很多刚开始接触互联网的朋友，都会问到一个问题：做百度推广，需要有一个好一点的网站吗 ？ 因为无论网站什么样，都能排到百度首页前排位置，其实从多年维护竞价账户来看，其实无论你是做百度竞价，还是做百度优化，一个好的网站是非常重要的。
百度竞价广告的原理是通过CPC排名的方式、根据关键词出价高低对网站进行排序。但是这个过程只是一个曝光的过程，真正的产生购买需求的阶段还是在于网站浏览阶段产生的，因此网站好坏直接影响到客户的成交率。那么什么样的网站才能更好地满足推广的需求呢？
一、网站的域名
很多客户认为域名随便选择一个就可以，因为网民也不会通过域名去找到自己。其实这个想法是大 错特错。域名其实最基本需要满足的就是如果网民搜索时，通过域名能知道是该公司的网站，或者是该行业的网站。因为网民在浏览时，需要在数以万计的的信息里找到它想要的信息，如果你的域名和网站匹配度过于低的情况下，那么网民很可能以为这是个错误信息，而PASS掉。
二、网站打开速度
如果一个网站打开速度非常慢，那就会给网民体验非常差。一个网站打开速度至关重要。目前国内用的比较多的就是阿里云的服务器，相对来说，网站速度能够保障。
三、网站布局
网站建设布局主要是说的各栏目、各项目、各内容在网站上的安排和规划。一般来说这一方面没有明确的要求。但是如果一个网站重点突出，网民通过百度推广广告链接进入后，能快速准确的找到想要的信息，能大大提高成交率。所以很多企业将创意和链接进行一一对应，就是为了缩短转化路径。这里也引伸出百度推广一个重要功能--推广蹊径。
四、网站内容
网站内容，对百度推广成交率具有直接影响的一般就是：内容对企业形象的展示效果。比如，一个企业网站，内容能很好的展示公司的实力、本企业的行业优势、以及企业的服务等，也会很好地促进成交率。但是如果反之，结果也会很不相同。